“欢迎来到菲菲的直播间，这里有你想要的小家电哦……”面对镜头，主播菲菲开始了一天的直播工作，短短30分钟内，直播间的访客数就超过了4000人次，成交单数115单，成交金额轻松突破10万元。相较于传统广告行业，推动数字与广告业态融合，让不少企业看到了发展的商机。

　　记者走进位于嘉定中广国际国家广告产业园区的上海无形企业发展集团有限公司（以下简称“无形集团”），在其全新打造的20个直播间里热闹非凡。相比传统直播间，这里的模拟场景更接近生活，消费者自然也就更愿意“买账”。

　　在“无形集团”副总经理智勇看来，数字化赋能传统行业，可以帮助他们更快地触达全域数字营销。2021年“6.18大促”期间，该企业日均销售额达到7500万元，“双十一”期间3天销售额突破1.6亿元，年销售额近20亿元。智勇介绍说：“我们把人性化的需求和服务结合在一起，就会形成用户数据化管理，也为将来用户的二次消费，奠定更好的数字化基础。”

　　为此，“无形集团”从去年开始在嘉定布局数字化直播间，一年的时间内增加到了20间，200多名数字化人才将整体转移到中广国际产业园工作。“我相信在未来的5到10年间，所有的企业在数字化这条路上会越走越远，越走越好。”智勇说。

　　新业态新模式的不断涌现，让新经济成为了“点燃”嘉定新城发展的“强引擎”。今年以来，中广国际国家广告产业园区依托嘉定新城新一轮规划建设，积极推动园区广告业数字化转型发展。一方面，通过聚焦在线新经济，大力发展数字广告流量经济、头部经济和总部经济，引入了“滨江星”“旭航网络”“游良文化”等数字营销及传媒领域龙头企业，全力打造在线新经济产业园，形成数字广告产业新的增长集群。

　　至10月底，园区当年新增文信类企业近500家。园区实现企业收入2070亿元，同比增长39.6%。

　　另一方面，园区还积极推动传统广告企业数字化转型，以“观池文化”“蓝色光标”“旭米”等为代表的传统广告企业，以数字化转型为契机为企业发展注入新动能，加快数字广告产业集聚步伐。

　　位于园区内的上海旭米数字科技有限公司，是一家从传统媒体“走”过来的科技企业。企业总经理李姝丹介绍说：“我们从2014年开始做图文广告，主要是基于微信、微博。从2016年开始，我们已经在朝着新媒体做转型，从一个内容服务生产商变成了数据科技公司。”

　　她为记者算了笔账，传统企业数字化转型过程中，如果打造一个专业团队的线万元之间。当数字技术与广告业态融合后，可以为企业提供一个全域化的运营服务，大大降低企业的成本，尤其是试错成本和时间成本。“随着元宇宙概念的火爆，2020年我们已经在全国布局了数字基建。我们正在跟中广园区一起开发‘虚拟人’，可以降低代言费用，为企业量身定造虚拟的形象，为品牌做代言。”李姝丹说。

　　新旧动能转换的本质是在重塑一座城市的经济发展生态，森林里不能只有大树，还要有小树，这样才会有更加合理的生态链。

　　近年来，园区通过服务方式的创新，成立了新媒体广告孵化服务平台，与亚马逊AWS共同设立了全球*一家GIC联合孵化器等。这些以大数据、云计算、物联网、5G网络等数字科技为代表的孵化平台，融合原有特色广告创意孵化平台，助力传统企业数字化升级，同时培育孵化了一批新生数字广告企业，不断催生数字广告经营新业态新模式。

　　为此，园区腾出了22618平方米的产业空间，打造服务数字化广告企业的孵化器，为初创团队提供一站式的办公空间，截至目前共服务企业团队48个。

　　中广国际国家广告产业园区副总经理陆骋表示：“随着数字化发展，我们将抓住行业变革的主动权。下阶段，我们将充分利用现有空间，与园区企业合作，搭建公共服务平台，助力广告产业向数字化转型。”

　　没有等出来的辉煌，只有干出来的精彩。未来，嘉定将聚焦高质量发展主题，全力以赴做大产业新动能，放大在线新经济集聚发展效应，聚焦电子商务、在线文娱、工业互联网等领域，支持鼓励直播电商、社区电商、产业电商等新业态健康发展。

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