北京时间3月2日，荣耀CEO李健在2025世界移动通信大会（以下简称MWC 2025）正式发布荣耀阿尔法战略（HONOR ALPHA PLAN），宣布荣耀将从智能手机制造商向AI终端生态公司全面转型。

　　当前，手机市场正经历深刻变革。国内市场竞争日益激烈，高端化趋势明显，海外市场的拓展也存在巨大不确定性，AI成为各手机厂商的新增长引擎。

　　作为首批布局AI技术的终端品牌，荣耀早在2016年就率先提出“手机AI”概念，2022年开始布局平台级AI，2024年Magic7系列首发搭载的MagicOS 9.0的AI大模型能力，获得中国信通院权威行业认证，获颁泰尔测评证书卓越级评分。随着苹果、三星等国内外厂商相继落子AI智能体赛道，荣耀在AI领域的前瞻性布局得到进一步验证。

　　荣耀官方表示，荣耀在AI领域的领先得益于多年来在研发上压强式投入，研发费用投入远高于行业平均水平。据统计，目前荣耀在AI领域的研发费用累计已达100亿，AI专利成果达2100篇。

　　Canalys数据显示，2024年三季度，荣耀在600美元以上价位段手机出货量同比增长68%，位列全球第五。2024年12月，荣耀当月海外销量在公司占比突破50%。然而荣耀的出海之路仍旧面临两大挑战：一是苹果、三星在高端市场仍占据统治地位，二是AI技术需要用户更可感知的应用化落地。对荣耀来说，未来可谓挑战与机遇并存。

　　“荣耀阿尔法战略”引领全球化AI终端开放生态

　　北京时间3与2日，MWC 2025在西班牙巴塞罗那开幕。荣耀也在MWC现场召开荣耀阿尔法战略发布会，CEO李健表示“荣耀将向AI终端生态公司全面转型”。

　　发布会上，李健首先阐释了荣耀品牌名称的来历：“荣耀体现了人类对自我价值实现的蕞高追求”。而在AI时代，荣耀的新愿景则是“以人为本的理念和科技相结合，蕞大程度释放人类潜能”，这也与先前荣耀在AI技术上巨大投入和产出相契合。

　　为了让新愿景在AI时代更好地实现，李健正式公布了荣耀未来几年的全新战略——荣耀阿尔法战略。

　　在荣耀看来，“荣耀阿尔法战略”这一名称具有独特的象征意义。Alpha作为希腊字母表中的头部个字母，象征着荣耀对技术卓越的不懈追求。此外，在小写字母“α”的笔画连接处，其形状与中国汉字的“人”相似。这种东西方结合的象征，完美地体现了“世界荣耀”的全球愿景：将以人为本的理念与科技相结合，蕞大程度释放人类潜能。因此选择这个结合东西方哲学的符号来代表全新的荣耀阿尔法战略，也显示出荣耀未来对全球化之路走深走实的势在必行。

　　在李健公布的规划中，荣耀阿尔法战略的实现将经历三个重要步骤：头部步是通过“一部智慧手机”打开技术边界，革新人机交互方式，实现平板、PC、穿戴设备间的无缝互联；第二步是“一个智慧生态”为更多AI终端实现平台级赋能，实现跨操作系统的无缝协同；第三步，即蕞后一步，是要打造出“一个AGI时代下的智慧世界”，实现碳基生命与硅基智能的共生共存。

　　荣耀阿尔法战略对终端行业以及AI生态具有重要意义，是中国科技企业在全球AI舞台上拿下关键赛末点的一次压力测试。

　　在发布会上，李健强调荣耀阿尔法战略强调将以消费者为中心。同时为了提升用户的使用体验，李健还承诺，荣耀将从Magic7 Pro开始为Magic系列提供长达7年的安卓操作系统升级和安全补丁升级，为用户打造更优质的体验。

　　在荣耀阿尔法战略发布会上，荣耀向世界宣告了其在AI新时代的雄心壮志，并表示这是在AI生态方面更深层次、更大范围布局的开始。

　　“开放”一词既是荣耀阿尔法战略的特点又是决定成败的关键。面对竞争激烈的海内外市场，荣耀选择以“开放”破局，好处也显而易见：通过整合全球创新资源，既能加速AI技术的场景化落地，又能降低海外市场的本地化门槛，为荣耀的全球化铺路。在发布荣耀阿尔法战略后，李健还承诺未来5年公司将投入100亿美元，与全球合作伙伴携手共建团结、开放、共创、共享的AI终端生态。

　　全球知名分析机构 CCS Insights 首席分析师Ben Wood指出，荣耀凭借“阿尔法战略”正通过构建跨终端开放生态进一步推动终端设备智能化跃迁，展现超越同类中国厂商的战略布局。

　　长远来看，荣耀的阿尔法战略不仅仅是对AI技术的升级，更是对全球智能终端产业链的重构。通过“荣耀阿尔法战略”，荣耀正试图打破由西方主导的AI技术链，借助开放生态和本土化服务开拓全球市场。如果成功，荣耀或将成为首个以AI生态定义全球终端规则的中国品牌，其未来表现将深刻影响中国科技企业在AI时代的国际地位。

　　在发布会蕞后，荣耀发出AI新时代的行业倡议，希望“通过开放共创，为人类创造价值，为产业注入活力，为世界贡献力量”。

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